谈谈酷6网的推广手段
12-08 22:21
酷6网给我最深刻的印象主要有两点： 1是推广合作做得特别好（不花钱，少花钱，一样获取大量的流量）。2是销售能力特别强（一直不缺广告投放）。我觉得这是酷6能够依靠少量的资金，走到现在的基础保证。
一：酷6网的推广
因为自己是做推广的，所以对视频网站最关注的也是这方面，所以先说说我比较熟悉的。酷6的CEO一直说创业初期就200W的资金，这点钱光是买服务器就不够，如何在没有钱的情况下做推广了。因为环境的逼迫，让酷6网在推广上也花了更多的心思，和别的视频网站走出了不一样的推广路线。
原创联盟
酷6没有像别的视频网站一样在初期找大量的代理联盟做广告。而是创造了自己的一套推广模式，网友通过自己上传的视频的广告展现次数和酷6一起享受广告分成。那时候我去百度贴吧站内搜索“ku6”这个关键词，明显就比别的视频网站的链接多。因为金钱的诱惑，有大量的网友自发的去推广自己上传的酷6视频。不少网友通过酷6发布原创视频，分享到的广告费高的能月收入上万元，比上班收入还高。就像酷6当时打出的口号，有钱大家一起赚。
网站合并
案例1：酷6很聪明，在网站初期的时候就把当时人气非常旺的“木蚂蚁论坛”合并了。当时输入mumayi.net直接是跳转到了酷6首页，木蚂蚁和酷6的域名也绑定在了一起。有留心的朋友可能会发现，很长段时间mumayi.net和ku6.com的ALEXA排名是一样的。再通过在木蚂蚁论坛投放了大量的酷6视频广告，这样让初生的酷6有了第一批流量，也让网站排名比较好看。
案例2：在酷6网发展一年后，再次上演了合并的好戏。把一家专注做网络游戏资讯的u9网合并了。合作的形式和木蚂蚁很像。当时也是有域名直接跳转到酷6网，在u9网上有大量的酷6广告。U9的域名也和酷6有绑定，细心的朋友也会发现当时u9的ALEXA排名也是和酷6网一样的。只是现在好像已经停止合作了。
流量合作
在没有资金的情况下，酷6是什么样的推广方式都在尝试。流量互换的合作就是其中之一，我在前公司负责视频搜索的时候，酷6是这边最大的合作伙伴。当时视频搜索的流量，有很大一部分我都导给了酷6网，当然酷6网给我们的流量也不少。当时PPS也和酷6网也有不少的流量互换合作，我当时就是发现酷6有和PPS合作，我才主动去PPS做了合作，后来PPS也一直是我这边最稳定的大合作伙伴之一。
论坛推广
大型的商业网站，很少会采用论坛推广的手段。但是在资金紧缺的情况下，只要能带来目标用户的手段都会去尝试，这也是我佩服酷6的一点。据我当时的了解，酷6那时有个小团队在做这个事情，每天能从论坛获取几W的IP。
频道合作：印象最深刻的是酷6和网易的合作，早期的时候酷6有在网易内容页右下侧有个广告位。后来跟网易进行了更大的合作。直接在网易栏目导航上挂了个酷6的链接，在网易首页也开了个区域推荐了酷6的视频。当时我还觉得奇怪，一直觉得网易私下和我乐网关系应该更好，为何和酷6达成了网站。从而也看出酷6网商务合作的能力。
产品合作：酷6和百度贴吧的合作，应该是路人皆知吧。直到现在，百度贴吧右上侧还挂着 “去酷6看xxx（贴吧名）视频”的文字链。当初酷6的朋友还向我发牢骚，因为和贴吧合作后，注册用户直线上升，每天新上传的视频数增加了一倍。让酷6的编辑们加班加点都审核不过来。
友情赞助：在早期的时候，新浪网的内容页右下侧也一直挂着酷6的内容广告。当时我得到的信息，就是因为陈彤和李善友关系好，友情赞助的广告位。虽然这是酷6内部的人告诉我的，但我一直把这个当成是传说，新浪的那个广告位置，每天能给酷6带去数10W的高质量IP，难道真凭关系，就能得到这样的流量大餐。
个人魅力：自从业内知道酷6是出自李善友之手后，媒体对酷6的关注就没间断过。
奥运营销：酷6最舍得的一次推广，可能就是在今年奥运会期间的时候了。为了进一步提高酷6网的知名度和在视频行业的地位，花了高价从央视买下了转播奥运赛事的权限。为了让更多的网友知道在奥运期间能够在酷6观看到奥运赛事。酷6破天荒的在百度投放了大量的奥运赛事的关键词（SEM），在奥运期间经常使用百度搜索奥运赛事相关词的朋友应该都会发现，酷6在百度做的竞价排名吧。借着奥运的东风，酷6网在奥运期间火了一把，也稳定了在播客网站里前3的地位。
二：酷6网的销售
酷6网初期就有一个非常优秀的销售团队，当时的销售总监传说是从搜狐跟着老李到酷6来的，能力非常强的一个美女。因为有了现成的销售团队和在搜狐的时候积累的一些好的客户关系。酷6网从一开始就不缺没广告投放。其中最传奇的一说就是，酷6网站还没正式推出，伊利集团就给酷6投了1000W的广告费。具体是真是假，就由大家去判断了。
销售业绩，也一直是酷6网经常对媒介提起的一个指标，是酷6网一直觉得最自豪的事情。早在07年的时候，酷6网就对外宣称是第一个实现赢利的视频分享网站。但销售毕竟是个很隐私的东西，我们作为局外人很难看出来真假。
酷6网让我印象比较深刻的销售模式是，当初他们和很多企业合作有奖原创视频的活动。就是发动酷6的网友，制作一些有创意的广告视频，从而宣传这些公司的产品。当时我看酷6搞了不少这样的活动，不但让参加活动的酷6网友得到了奖励增加了用户粘性，也让酷6从中获取了不少的广告费吧。
现在网上很流行“软文视频”，大多数的展现形式是，就是通过一些高质量的原创搞笑视频，在中间插入企业的广告而且很好的和视频内容相结合，然后疯狂的在网络上传播。前不久我看网络红人蠢爸爸的一个视频“叫兽教你飞天”里面就完美的插入了奇虎360的广告，让我很是佩服，觉得是个非常好的推广手段。酷6网现在好像也有涉足这块业务，也是一个非常好的赚钱渠道。销售我始终还是个门外汉，对这块我就不在多说了。
靠着酷6强大的推广手段和销售能力，酷6网才能依靠200W的初始资金走到了现在。应证了当初酷6网CEO说的，没有钱也能做视频网站。现在酷6网比以前有更充实的资金，也有更多的人才加盟，在产品，内容，技术方面比以前都有非常大的提高和完善，加上推广和销售一直的优势，相信酷6网会一天比一天更好。
from：http://www.muchangqing.com/post/121.html
没有评论:
发表评论